老北京特产《好食坊》

包装设计、产品规划与包装年服

项目背景:

北京好食坊食品有限公司于2001年,至今已16年。主营休闲食品及北京特产,是老北京糖葫芦、驴打滚等食品著名生产企业。


客户诉求与问题:

好食坊是传统的老牌食品企业。2014年,好食坊战略转型,重新定义传统食品的概念。并想借助互联网浪潮,推动好食坊线上产品的品牌建设与销售。在此期间,好食坊遇到了传统食品如何能得到年轻白领的青睐与品牌调性定位。产品上线后,销量一直平平的一系列问题。


解决方案:

晨狮重新颠覆传统食品概念,将好食坊的传统食品定位休闲食品。人群为80.90年轻人(网上购物主体消费人群),同时食品是能帮助白领纾解压力的一种方式。所以晨狮定义了无时无刻陪在你身边的概念。在包装呈现上,晨狮通过天气变化的手法象征人们不同的心情,展现人们无时无刻都能享受好食坊食品带来的乐趣。体现在不同心情下好食坊食品都可以陪伴在你身边,解决了传统食品并不传统的问题。


最终效果:

天猫、京东等平台,短短一个月产品销量翻3倍,并发展了很多代理商的加入。大大增加了包装统一识别性、产品个性、提升了产品品牌价值。

 

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